Max Korn
Ein Onepager reicht, wenn du im Kern eine Leistung für eine klar umrissene Zielgruppe anbietest und die Fragen deiner Kundschaft auf eine Seite passen. Bietest du mehrere eigenständige Leistungen an, nach denen Menschen getrennt suchen, ist eine kompakte Website mit einer eigenen Seite pro Leistung die bessere Standardwahl. Beides kann funktionieren. Einen pauschalen SEO-Sieger gibt es nicht, und mehr Seiten bringen nicht automatisch mehr Anfragen.
Liegt dir ein Angebot für einen Onepager vor, hilft es, zuerst zu verstehen, was du technisch bekommst. Danach prüfst du dein eigenes Angebot anhand von drei Fragen.
Onepager kurz erklärt: eine Adresse, ein Titel, viele Abschnitte
Ein Onepager ist eine einzelne lange Seite. Die Menüpunkte öffnen keine neuen Seiten, sondern springen zu Abschnitten auf derselben Seite. In der Adresszeile sieht das zum Beispiel so aus: meinefirma.de/#leistungen. Auf einer Website mit Unterseiten hätte dieselbe Leistung eine eigene Adresse, etwa meinefirma.de/leistungen/badsanierung. Beides sind Musteradressen.
Der Unterschied betrifft nicht nur die Optik. Laut Googles Dokumentation zur URL-Struktur wird der Teil hinter dem # nicht für die Indexierung genutzt. Adressen, die sich nur darin unterscheiden, gelten als dieselbe Seite. Für Google sind deine Abschnitte also keine eigenen Seiten.
Dazu kommt: Eine Seite hat genau einen Titel und eine Meta-Beschreibung. Der Titel ist der Text, der in den Suchergebnissen als anklickbare Überschrift erscheint. Beim Onepager müssen Titel und Beschreibung dein gesamtes Angebot zusammenfassen. Eine feste Längengrenze für den Titel gibt es laut Google nicht. Der Titellink wird in den Suchergebnissen aber bei Bedarf gekürzt, typischerweise passend zur Gerätebreite. Drei verschiedene Leistungen lassen sich darin kaum sinnvoll unterbringen.
Ganz ohne weitere Seiten kommt übrigens auch ein Onepager selten aus. Das Impressum muss leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar sein. Üblich ist eine eigene Unterseite, die im Footer verlinkt ist (Hinweise bei eRecht24). In der Praxis besteht ein Onepager also aus einer Inhaltsseite plus Pflichtseiten wie dem Impressum.
Was das für deine Auffindbarkeit bedeutet
Ein Onepager ist bei Google nicht unsichtbar. Google beschreibt Passage Ranking als System, das einzelne Abschnitte einer Seite erkennt, um besser einzuschätzen, wie relevant die Seite für eine Suche ist. Eine gut geschriebene, fokussierte Seite kann also für ihr Kernthema gefunden werden. Auch bei der Struktur relativiert Google selbst: Laut SEO-Starter-Guide hilft eine logische Seitenstruktur Nutzern und Suchmaschinen. Wichtiger wird sie aber vor allem bei größeren Websites. Für ein kleines, klar umrissenes Angebot musst du das Thema SEO also nicht dramatisieren.
Die Grenze liegt woanders. Soll eine bestimmte Leistung als eigenes Suchergebnis erscheinen, braucht sie eine eigene URL. Nur dann bekommt sie einen eigenen Titel, eine eigene Beschreibung und einen Inhalt, der genau diese Suche beantwortet. Ein Abschnitt hinter einer Sprungmarke kann das aus den oben genannten Gründen nicht leisten.
Umgekehrt ist eine Unterseite kein Selbstläufer. Laut Google sind identische oder ähnliche Beschreibungen auf allen Seiten nicht hilfreich. Der Vorschautext in den Suchergebnissen entsteht außerdem vorrangig aus dem Seiteninhalt. Eine Unterseite mit drei Sätzen bringt dir deshalb wenig. Sie lohnt sich erst, wenn sie genug eigenen Inhalt zu ihrer Leistung hat.
Im Netz findest du dazu widersprüchliche Urteile. Sie reichen von „Onepager sind schlecht für SEO“ bis „lässt sich optimieren und kann lokal durchaus gefunden werden“. Hilfreicher ist eine einfache Testfrage: Soll jemand, der nach Leistung X sucht, direkt auf einer Seite landen, die nur von X handelt? Wenn ja, braucht X eine eigene Seite.
Drei Fragen, die die Entscheidung klären
Wie viele eigenständige Leistungen hast du? Eigenständig heißt: Jemand sucht gezielt danach, ohne deine anderen Leistungen zu brauchen. Einzelne Arbeitsschritte oder Teilleistungen zählen nicht.
Wie viele Fragen hat deine Kundschaft pro Leistung? Gemeint sind Fragen zu Ablauf, Voraussetzungen, Einsatzgebiet oder Kostenfaktoren. Passen die Antworten in einen kompakten Abschnitt, ist ein Onepager machbar. Braucht jede von mehreren Leistungen eine ganze Reihe von Antworten, wird die Seite lang und unübersichtlich. Besucher müssen sich dann durch Themen scrollen, die sie nicht betreffen.
Was kommt in den nächsten ein bis zwei Jahren dazu? Neue Leistungen, Referenzen oder Fachbeiträge brauchen Platz. Ist ein solcher Ausbau absehbar, wähle von Anfang an eine Struktur, die ihn aufnehmen kann.
Aus deinen Antworten ergibt sich eine von drei Varianten:
| Variante | Passt, wenn … | Trade-off |
|---|---|---|
| Onepager plus Pflichtseiten | eine Kernleistung, überschaubare Kundenfragen, kein Ausbau geplant | nur ein Titel und eine Beschreibung, keine einzelne Leistung als eigenes Suchergebnis |
| Kompakte Mehrseiten-Website: Startseite plus je eine Seite pro eigenständiger Leistung | mehrere eigenständige Leistungen mit eigenen Suchanfragen und eigenen Kundenfragen | jede Seite braucht eigenen, substanziellen Inhalt und muss gepflegt werden |
| Größere Struktur, etwa mit Referenzen oder Fachbeiträgen | viele Leistungen, mehrere Zielgruppen oder regelmäßig neue Inhalte | deutlich mehr Aufwand für Planung, Inhalte und Pflege |
Die kompakte Mehrseiten-Website ist deshalb der sinnvolle Standard, weil sie überschaubar bleibt und trotzdem jeder Leistung eine eigene Adresse gibt. Trifft dagegen die erste Zeile auf dich zu, wären zusätzliche Seiten nur zusätzlicher Pflegeaufwand.
Zwei Beispiele: eine Kernleistung oder mehrere eigenständige Leistungen
Beide Fälle sind ausgedacht und dienen nur der Veranschaulichung.
Beispiel A: fokussiertes Angebot. Eine selbstständige Übersetzerin arbeitet für ein Sprachpaar und ein Fachgebiet, etwa juristische Texte aus dem Englischen. Interessenten fragen nach Ablauf, Lieferzeit und Dateiformaten und wollen wissen, wie sie eine Anfrage stellen. Das passt in wenige Abschnitte, ein Ausbau ist nicht geplant. Ein Onepager plus Pflichtseiten reicht. Die Sorgfalt gehört hier in einen präzisen Titel und eine Beschreibung, die genau dieses Angebot benennen.
Beispiel B: mehrere eigenständige Leistungen. Ein Sanitärbetrieb bietet Badsanierung, Heizungswartung und einen Notdienst an. Wer eine Badsanierung plant, sucht anders als jemand, dessen Heizung am Wochenende ausfällt. Er hat auch andere Fragen, etwa zu Ablauf, Dauer und Planung. Im Notfall will man dagegen nur wissen, ob und wie schnell jemand kommt. Die ersten beiden Fragen aus dem vorigen Abschnitt lassen sich hier eindeutig beantworten: drei eigenständige Leistungen mit jeweils eigenen Kundenfragen, auch ohne geplanten Ausbau. Sinnvoll ist eine Startseite plus je eine Seite pro Leistung, jede mit eigenem Titel.
Dein nächster Schritt: Leistungen und Kundenfragen auflisten
Bevor du ein Angebot annimmst, nimm ein Blatt Papier oder eine einfache Tabelle, etwa in Google Sheets. Schreib jede Leistung als Überschrift auf und darunter drei bis fünf Fragen, die Interessenten dazu typischerweise stellen. Markiere dann die Leistungen, nach denen jemand gezielt sucht und zu denen es eigene Fragen gibt. Das sind die Kandidaten für eine eigene Seite, alles andere wird ein Abschnitt. Bleibt am Ende nur eine markierte Leistung übrig, ist der Onepager eine solide Wahl.
Mit dieser Liste lassen sich auch Angebote besser vergleichen. Kläre mit dem Anbieter vor der Beauftragung vor allem diese Punkte:
- Kann ein Abschnitt später zu einer eigenen Unterseite werden, ohne dass die Website neu gebaut werden muss? Und wie wird das abgerechnet?
- Lassen sich Titel und Beschreibung für jede Seite selbst pflegen?
- Wo liegen Impressum und Datenschutzerklärung, und sind sie im Angebot enthalten?
Hast du schon eine Website, die kaum Anfragen bringt, liegt das selten allein an der Seitenzahl. Dann lohnt sich eine systematische Ursachensuche, bevor du die Struktur umbaust. Steht die Struktur fest, folgt die nächste Entscheidung: welches System zu deiner Firmenwebsite passt und wie gut es spätere Erweiterungen mitmacht.
